Малышковое приданное или юные жертвы маркетинга

Малышковое приданое или юные жертвы маркетинга // Марина Магомедова, лидер группы поддержки материнства и гв в Дагестане

Родился малыш! Радость, поздравления, подарки и, конечно же, хлопоты и покупки всего самого-самого необходимого. На выписку — красивый конверт с рюшечками, шапочку в стразах и пинетки в кружевах. Шарики в форме сосок и хит — торт из подгузников! А дома малыша дожидается его приданное, купленное за многочисленные посещения мамой детских магазинов и подаренное родственниками и друзьями, чтобы только осчастливить и порадовать новорождённого и его маму.

Сколько денег нужно на ребёнка?

Но это всё лирика, а давайте попробуем всё посчитать в рублях (буду брать только средние цены, не охватывая элитарные товары и мега-бренды). Итак, считаем:

— кроватка: 10-25 тыс.руб.;

— матрас и бельё: 3-4 тыс.руб;

— музыкальный мобиль на кроватку: 2-4,5 тыс.руб.;

— коляска: 10-20 тыс.руб.;

— слинг: 3-5 тыс.руб.;

— ванночка для купания: 800-2000 руб.;

— радионяня: 3-4 тыс.руб.;

— развивающий коврик: 2-4 тыс.руб.;

— манеж: 2,5-4 тыс.руб.;

— стульчик для кормления: 5-9 тыс.руб.;

— ходунки: 2,5-4 тыс.руб.

И это только всё самое необходимое! Дополнительно, в зависимости от запросов и возможностей родителей, ещё покупаются: беби кокон (эргономичный матрас — 10 тыс.руб.), качели (7 тыс.руб.), шезлонг (3-6 тыс.руб.), люлька-баунсер (5-6 тыс.руб.), прыгунок-тарзанка (2,5 тыс.руб.), весы для взвешивания младенца (900-1500 руб.).

Да, это покупается обычно раз и навсегда. Ну, хотя бы на долгое время. Может даже потом передаваться следующему ребёнку или быть проданным в другие руки. В общем, не такая уж «пустая» трата денег. Помимо этого, каждый месяц и даже каждую неделю необходимо покупать много других детских товаров.

Это такие необходимые «мелочи», зайдя за которыми в магазин, ты выходишь оттуда с полными пакетами и пустыми карманами. Потому что, глядя на выстроившиеся на полках товары, ты понимаешь, что нужно это и это, и вон то тоже не помешает. Если уж его производят, рекламируют и другие люди пользуются, чем мой ребёнок хуже?

И покупаются подгузники (340 руб. в неделю), крем под подгузник (150 руб.), салфетки (150-240 руб.), шампунь (170 руб.), присыпка (130 руб.), детское масло (200 руб.), пустышка (130 руб.), бутылочка (150-250 руб.) — а лучше несколько, про запас.

Хорошо, если ребёнок на грудном вскармливании — и для здоровья, и для кошелька. Однако, вам всё равно надо сходить в магазин, ведь могут понадобиться прокладки для груди (200-300 рублей), молокоотсос (2,5-5 тыс.руб.), накладки на соски (500 руб.), крем против растяжек на груди (700 руб.) и мазь от трещинах на сосках (350-500 руб.).

Ну а если гв сохранить не удалось — что ж, для вас есть огромное количество искусственных заменителей молока, которые, судя по рекламным слоганам производящих компаний, «максимально приближены по составу к грудному молоку». Верить в это или нет — вопрос десятый. А вот тратится на них порядка 600-1000 рублей в неделю.

Сюда ещё необходимо прикупить стерилизатор для бутылочек (2,5 тыс.руб.) и подогреватель (1200-2500 руб.), ёршик (100-300 руб.) и средство для мытья детской посуды (150 руб.). растворять смесь нужно только в специализированной детской воде (50 руб. за 1.5 литра).

С полугода детям полагается прикорм. Кашка растворимая детская будет обходиться по 100-150 руб. на неделю, детские пюре (овощное+мясное+фруктовое) — 600-700 руб., творожок — 250 руб., соки — 150-200 руб., а ещё йогурты, печенья, ягодные морсы и десерты. В месяц в итоге на одно лишь кормление набегает порядка 9000 руб., плюс ещё 1500 руб. на подгузники и 1000 руб. на прочие мелкие расходы. Солидная сумма.

Так в чём здесь подвох?

Занятная математика, правда? После такого беглого взгляда на так называемые «нужды» младенца тут-то многие молодые родители и призадумываются: «А потянем ли мы ребёнка финансово?» Ведь это такие траты, и мама к тому же работать не сможет какое-то время. А государство выплачивает смехотворные 2500 рублей ежемесячно на содержание ребёнка.

И так супружеская пара откладывает заведение потомства на неопределённый срок. «Лучше сами сначала встанем на ноги, а потом уже о детях задумываться будем. Ему ведь нужно только самое лучшее!», — думают молодые семейные пары.

А в головах современных людей сидит мысль, что лучшее — это, во-первых, импортное, во-вторых, только дорогое. Подгузники только японские, пюрешки — немецкие, а игрушки — итальянские. Костюмчики с бабочкой и бархатные платья — непременный атрибут. Ребёнок не должен нуждаться ни в чём, и родителям не хочется выглядеть хуже всех, поэтому нужно держаться на уровне.

И я задаюсь вопросом: неужели психология общества потребления оказалась сильнее материнского инстинкта? Неужели в погоне за материальными благами люди забывают, что на самом деле является самым необходимым для ребёнка? Почему они готовы покупать многочисленные девайсы и гаджеты, игрушки и развивающие комплексы, чтобы только не держать ребёнка на руках, постоянно отвлекать его и веселить?

Попадаясь на маркетинговые крючки рекламодателей, родители и сами не понимают, что они действуют не во благо себе и своему малышу, а только лишь для обогащения производящих компаний. Производители же используют агрессивные методы, не просто внедряют свои товары, а формируют новое мировоззрение, современный и цивилизованный взгляд на родительство.

Новорождённого обыватель не может представить себе без пустышки или «памперса»; ребёнка, желающего постоянно пребывать в контакте с мамой и просящегося на руки, клеймят «избалованным» и «слишком ручным»; сосущему грудь младенцу после года (а не бутылку с водичкой или кефиром) пророчат кариес, «гипер-привязанность», расстройства психики и другие ужасные последствия. А в рекламном ролике счастливый малыш с бутылочкой смеси лежит довольный в кроватке с любимой игрушкой и совсем не надоедает родителям своими требованиями.

К тому же, помимо открытой рекламы, на которые производители тратят огромные средства, люди, сами того не ведая, тоже продвигают товары этих фирм, даже не задумываясь над своими посылами. Все, начиная от бабушек у подъезда, заканчивая квалифицированными медработниками, знают, какую точно смесь надо давать ребёнку, почему она лучше и полезнее грудного молока.

Бред, — скажете вы. Вовсе нет! С этим сталкиваешься сплошь и рядом. «Молоко полупрозрачное, нежирное — дай смесь», «после полугода в грудном молоке недостаточно иммуноглобулинов — надо начинать докорм смесью», «ребёнок плачет и отворачивается от груди — молоко невкусное, дай вот смесь, смотри, как хорошо пьёт, сладенькая же!», — неизменно за каждым предложением дать смесь называется марка производителя искусственного заменителя молока, которая так хорошо подошла их детям, внукам, племянникам и т.д.

А как же обойтись без всего этого?

А теперь попробуйте оглянуться в историю рода человеческого. Когда не было всех этих повсеместно раскинувшихся сетей магазинов детских товаров и мега-корпораций, производящих огромный ассортимент вещей и средств, помогающих растить детей и ухаживать за ними — что делали родители? Как успокаивали и в чём раскачивали, чтоб малыш не плакал? Как справлялись с перемещениями ребёнка по дому и за его пределы?

А главное — чем кормили? Скажу по правде, ради того, чтобы составить расчёт в начале своей статьи мне пришлось проводить опрос знакомых и шерстить интернет-магазины.

Нет, я не из жадности решила экономить на ребёнке и не покупать ему все эти хорошие и полезные баночные субпродукты. И я не раз слышала, что ребёнку лучше давать «специальную детскую еду», потому что экология плохая, местные овощи и фрукты полны пестицидов, а вот брокколи, которые закатаны в эти банки, выращены и приготовлены по всем правилам и ГОСТам.

Да и легче так, чем варить для ребёнка отдельно еду, потом пропускать её через блендер или ситечко и самостоятельно выжимать сок из моркови и яблок. А я и этого не делала.

Моя дочь кормилась (и продолжает кормиться) грудью, а с полугода я давала ей еду с общего стола. Вопреки всем бытующим страхам, она не давится. И нормы прикорма — эти заветные 200 г творога и 50 мл яблочного сока — я не знаю и не выполняю. К году мой ребёнок довольный, в меру упитанный и шустрый карапуз, хвала Аллаху.

Я не отрицаю, техногенная цивилизация дала нам много благ и глупо совсем отказываться от всего этого. Они упрощают нам жизнь и дают время заняться собой, работой, своими хобби и не погружаться с головой в хлопоты ребёнка.

Беда в том, что люди уже не видят разницы между строго необходимым и просто полезным и возможным. В них кипит жажда «быть в тренде» и не отставать от общепринятых норм. А производители для увеличения продаж и повышения прибыли, продвижения всё новых товаров на рынке действуют по схеме «чтобы продавать свой товар, нужно создать спрос на него» и достигают в этом небывалых высот. Растёт спрос — растёт и предложение, и вот уже на прилавках новые и ещё более усовершенствованные товары для детей и их родителей.

Но вдумайтесь: все эти товары появились от силы лет сто назад, а человеческий род как-то умудрился сохраняться тысячелетиями без этих жизненно важных и совершенно необходимых товаров!

Огромное количество «благ цивилизации», заменяющих родительское внимание, время и контакт ребёнка с родителями, на самом деле являются суррогатами, эрзацами того, что родители могут дать детям сами. Самое же важное не купишь ни за какие деньги.

В первые месяцы ребёнку не нужны многочисленные комплекты фирменной одежды и куча развивашек, ему нужно тепло материнских рук, грудное молоко, родительская забота и любовь.

Ниже - комикс моей любимой Тани Русситы, который меня надоумил на такого рода статью (под катом)

Мама, которая не хочет кормить грудью

Мама, которая не хочет кормить грудью  // Марьям Гаджиева, консультант по грудному вскармливанию

Когда я только начала учиться на консультанта по грудному вскармливанию, на первом же уроке нам рассказывали о различных причинах, почему грудное вскармливание может не состояться.

Помимо физиологически обусловленных факторов, совершенных ошибок вследствие незнания или ложных стереотипов, которые ведут к проблемам в этой области, достаточно большое место было отведено психологическому аспекту.

В тот момент меня сильно удивило утверждение, что мать может не хотеть кормить своего ребенка, не быть не в состоянии это сделать, а именно не хотеть.

Как оказалось, не так уж и мало моральных причин, способных побудить женщину сознательно или подсознательно принять решение кормить своего ребенка суррогатом.

Часто можно встретить мам, которые не видят особой разницы между кормлением грудью и смесью. И даже тех, кто, клюнув на маркетинговые крючки, считают, что в лабораториях производят сверхполезные смеси, к тому же там все стерильно, а раз мы живем в плохой экологии и едим ГМО, то молоко современных женщин и вовсе вредное.
Но это скорее вопрос незнания и неосведомленности, а не психологии.

Есть же такие мамы, которые слишком застенчивы, чтобы кормить на людях даже прикрывшись, а уходить каждый раз в другую комнату или искать уединенное место вне дома они не хотят, есть те, кто считает любые выделения человеческого тела чем-то неприятным и грязным, есть женщины, получившие психосексуальную травму, вследствие которой все телесные контакты и чувства вызывают у них отторжение и стыд.

Есть такие женщины, для которых грудь — это сугубо эротизированная часть тела, и у них стойкое ощущение, что грудь предназначена для мужа, но уж никак не для ребенка.

Есть и те, которым просто неприятна даже сама мысль о грудном вскармливании, но такие мамы очень редко когда в этом признаются. И к такому состоянию женщину могут подвести множество факторов.

О том, что такие женщины не так уж редко встречаются и даже обращаются к консультантам по грудному вскармливанию, я узнала уже позже из личной практики и посредством обмена опытом с коллегами.

Во время моих дежурств на горячей линии иногда звонили женщины с проблемами в области грудного вскармливания, которым по большому счету было все равно, что им говорит специалист на другом конце провода, абсолютно любое мое предложение как решить их проблему они или игнорировали или выдавали контраргумент, почему они не хотят или не могут так сделать.

В итоге такие звонившие приходят к заключению, что все у них безнадежно и помочь им никак нельзя, несмотря на все данные рекомендации.

Поначалу это приводило меня в ступор. Для чего они звонят, если, что бы я ни сказала, ими не воспринимается вообще никак? Более того, эти мамы нередко вызывают консультантов домой, «но зачем?» спросите вы?

В нашем обществе к счастью пока еще не принято открыто говорить о нежелании кормить грудью с самого начала, не имея на то объективных причин, даже самой себе в этом признаться может далеко не каждая.

Вызывают специалиста для того, чтобы с уверенностью сказать потом своему окружению и себе самой, что «я испробовала все, и у меня не получилось, я даже консультанта по ГВ вызывала, но он мне не помог». И после этого можно со спокойной совестью давать ребенку смесь, так как в своих глазах и глазах общества она уже не плохая мать.

Самое удручающее, что у таких мам, как правило, практически не бывает реальных проблем с кормлением, активно сосущие дети и полные груди молока, но что-то в голове мешает состояться этой идиллии между матерью и ребенком.

Нередко, вкупе с нежеланием кормить грудью, мамы вообще всячески дистанцируются от новорожденного: на руки берут только когда надо сменить подгузник или когда ребенок не умолкает даже после того, как ему давали «проораться», с рождения приучают спать в отдельной комнате, с радостью оставляют ребенка на попечение родственникам и няням, быстро выходят на работу.

Такое поведение типично для женщин, страдающих от одной из форм послеродовой депрессии. Часто они стремятся сделать вид, что с рождением ребенка ничего не изменилось в их жизни: да, есть теперь милый малыш дома, но женщина продолжает жить прежней яркой профессиональной жизнью, встречаться с друзьями, развиваться как личность, но не как мать, эта сторона жизни проходит почти мимо, и мама скорее выступает в роли старшей сестры или тети, чем непосредственно мамы.

Давайте разберемся, какие факторы могут сильно повлиять на женщину, настолько изменив ее отношение к ребенку и к своим функциям относительно него?

Конечно, очень важно для послеродового периода то, как мама себя чувствовала и на сколько здорова и спокойна была во время беременности.

Стрессы и проблемы со здоровьем могут очень отрицательно сказаться на психологическом состоянии молодой матери, о том, что беременной нельзя нервничать и нужно смотреть на красивое, знают все.

Но сейчас непозволительно мало придают значения тому, как проходили роды, и их взаимосвязи с моральным состоянием недавно родившей женщины, потому я бы и хотела заострить ваше внимание именно на этом моменте.

Роды — это гормональный процесс, как и лактация, впрочем. Одни гормоны запускают действие особых механизмов в нашем организме, потом уровень первых гормонов падает, за ним следует выброс других.

Чтобы у здоровой женщины нормально проходил родовой процесс, она должна чувствовать себя в безопасности, тогда нужные гормоны будут ее лучшими помощниками в ее нелегком деле.

Когда же женщина напугана, боится, ей некомфортно, на смену главному гормону родов, окситоцину, приходят совсем другие гормоны, «нехорошие» в данном случае, и тело начинает работать против роженицы.

К моему глубочайшему сожалению современная медицина чаще всего рассматривает беременность как болезнь, нуждающуюся в горах таблеток, постоянном контроле и неспособной закончиться хеппи-эндом без активной помощи бригады врачей.

И почти со всеми без исключения роженицами считается необходимым совершать такие манипуляции как неоднократный внутренний осмотр шейки матки, прокол пузыря, вливание синтетического окситоцина и других родостимулирующих препаратов.

Также большой популярностью пользуются эпизиотомия, эпидуральная анестезия, выдавливание плода, ручная чистка и, конечно же, резко скакнувший вверх в последние годы процент операции кесарева сечения без показаний.

Все вышеперечисленное не очень-то способствуют запуску правильных гормонов не только в родах, но и после них, для того, чтобы почувствовать свою связь с ребенком, ощутить вселенскую любовь и счастье от их встречи и не захотеть с ним разлучаться.

Целостность этой связи всегда являлась залогом выживания рода человеческого, гарантией того, что мать не бросит свое дитя после его рождения.

К счастью, грубые вмешательства в родах происходят не всегда и не на всех оказывают столь разрушительное влияние, и, благодаря крепкой психике и разуму, отличающими нас от животных, матери любят и испытывают привязанность к своим детям.

Но все же стоит задуматься над тем, что большинство мам, которые не хотят кормить грудью своих детей, перенесли либо кесарево, либо испытали на себе довольно грубые вмешательства в ходе естественных родов.

Конечно, моральное состояние матери поддается коррекции, если она сама осознает проблему в неустановившейся до конца привязанности к своему малышу, в идеале, работая в паре с грамотным перинатальным психологом.

Зная о возможной взаимосвязи своего морального состояния с ходом ведения родов, многие женщины могли бы с большей вероятностью успешно справиться со своей депрессией.

Отдаляясь от ребенка на этом этапе, мама рискует пропустить выкладку самых важных частей фундамента в их последующих взаимоотношениях.

Спустя какое-то время женщины, пустившие на самотек свою проблему, могут переживать и испытывать глубокое чувство вины за то, что не додали тепла, заботы и любви своему ребенку в его первые месяцы жизни в этом мире.

Потому, если вы замечаете депрессивные настроения у рожениц из числа своих знакомых, не стоит их осуждать или попрекать опытом предыдущих поколений, не знакомых с таким термином как «послеродовая депрессия» и как следствие, ее якобы не испытывающих. Подобное состояние у женщины — не ее вина, а ее беда.

Лучшее, что могут сделать окружающие для молодых мам, это ободрить их и поддержать, оказывая посильную помощь и не скупясь на похвалу, ведь вы можете и не подозревать, как, может быть, тяжело у них на душе.